3岁的成长状况如何？腾讯宣布旗下游戏平台TGP升级

3岁的成长状况如何？

2017年4月，腾讯宣布旗下游戏平台TGP正式升级为。如今三年过去，数字游戏分发平台风起云涌，Epic等大厂携重磅产品强势入局，意欲从业界“带头大哥”Steam手中分得一杯羹；同时，独占游戏之争愈演愈烈，平台都希望通过更具吸引力的内容争夺用户。作为迅速崛起中的单机游戏市场，中国有政策方面的特殊性，亦有用户喜好层面的特殊性。根据去年5月公布的数据，平台当时售出单机游戏已过千万份，其中光国产端游就占到了一半，逐渐成为端游平台中不可忽视的一股力量。

为了帮助从业者梳理生态，近日我们整理了单机游戏（严格来说是买断制游戏）的相关数据，一来是观察平台上各产品的表现情况，用户之于不同品类、不同价格游戏的喜好，二来则是尝试从不同维度解读平台现有状况，洞察风向。我们统计到的数据显示，截止4月30日，总计已上线124款单机游戏（同一游戏的不同版本会酌情舍去，如典藏版、经典版等），2020年前4个月上线12款游戏（全年预计在30款以上），总的来说增量较为稳定，而且其中不乏《元能失控》《砖块迷宫制造者》《月影之塔》等高口碑作品。

低价游戏是主流，仍在等待大作从登陆的游戏价格来看，逾6成游戏价格分布在21至60元这个区间内。而根据去年开发者大会透露的数据，近70%的玩家只买过60元以下的游戏，因此也可以说，目前主流售价是经过开发、发行及平台权衡产品、受众等因素后定出的相对合理的价格。

唯一一款价格过百的游戏是腾讯引进自海外、由英国知名厂商开发的赛车竞速游戏《尘埃4》，尽管该作也在Steam上发售，但其版本拥有简体中文和定制中文语音，这也是《尘埃4》较受平台玩家欢迎的原因之一。除此之外，《都市：天际线》《饥荒》《史莱姆牧场》等游戏也有专属汉化。

好评率84.8%，这对价格不菲的《尘埃4》来说还算理想值得一提的是，《波西亚时光》《古剑奇谭3》两款游戏价格接近百元（分别为98元和99元），是价格仅次于《尘埃4》的高价游戏，但它们均凭借过硬的作品素质在玩家中收获了不错反响，这也印证了平台此前的说法：制作团队不必强求低价，其实可以在玩法创新、内容、画面品质等方面做出亮点，以提高用户的心理价位预期。游戏价格整体偏低还从侧面说明平台独立游戏偏多，缺乏焦点大作，这也是未来亟需发力的重点类型。

《深海迷航》是平台上少数几款品质和体量兼备的作品哪些游戏最受玩家好评？从作品的推荐率来看，胖布丁出品的解谜游戏《迷失岛3宇宙的尘埃》是上唯一一款获得100%推荐的作品。而观察推荐率TOP20的作品我们不难发现，这个平台上对《觅》《机械迷城》《蜡烛人》《月影之塔》《不可思议之梦蝶》《雨纪》等精品解谜游戏情有独钟，且这些作品还有作画精良、价格偏低等特征。

比较有代表性的厂商是胖布丁，其开发的《迷失岛》系列、《南瓜先生》系列以及《小三角大英雄》等作品推荐率都在90%以上。此外，《我在7年后等着你》《灵魂之桥》《WILL：美好世界》等注重叙事的轻体量作品也颇受好评。

总的来说，用户对游戏评分相对宽容，推荐率低于75%的游戏只有22款，而推荐率90%以上的游戏则有48款之多。这或许是因为登陆的游戏本身以独立精品居多，更易获取用户好感。哪些游戏在卖得最好？4月30日当天，帕斯亚科技宣布《波西亚时光》全球PC销量已破100万套，而据此前帕斯亚官方工作人员在贴吧公布的消息，该作卖出30万时近8成的销量来自Steam平台，由此我们大致可以推算出目前《波西亚时光》在平台的销量应在20万至30万左右（我们认为，随着《波西亚时光》的品牌效应在国内不断发酵，它在的销量也有一定提升）。

而对比《波西亚时光》在的评测量（3300条），能够估算出平台的评测/游戏销量比大概为1%~2%（根据不同游戏会出现一定程度的浮动）——这个数字其实也大致接近于此前外界预估的Steam平台的评测/游戏销量比。由此，我们可以通过游戏的评测数目粗略得出平台游戏的销售情况。目前平台上评测数量过万的有游戏总共有5款，分别为《饥荒》（包括联机版和单机版）、《星露谷物语》《中国式家长》《深海迷航》以及《隐形守护者》，按照1%~2%的评销比，我们推测这5款游戏的销量过百万，其中《饥荒》销量可能为300万至400万——实际上去年曾宣布《饥荒》平台总销量破300万，这和我们的估算基本一致。我们统计到，上评测数超过800条的游戏有36款（这也意味着它们的销量可能超过10万套），这个数字占到平台上单机游戏总数的29%；评测数少于1万传奇单机版，多于5千的游戏有5款（销量可能在50万套以上）。

从题材来看，包括仙侠、武侠在内的中国风题材依然颇受中国玩家喜爱，《古剑奇谭》系列、《河洛群侠传》《神舞幻想》《天命奇御》等作品的评测量都在4000到8000不等传奇私服发布网，均有希望跻身总销量前15，而这也解释了为什么如今仍有那么国内厂商正在开发诸如《紫塞秋风》《亦春秋》《侠隐阁》《霸剑霄云录》等中国风作品——不只是因为制作人个人喜好，市场亦在不断证明这个题材的价值。

《紫塞秋风》备受玩家期待从玩法来看，模拟经营是上较受欢迎的品类，这或许与此玩法相对大众、休闲有关。而除了《星露谷物语》《波西亚时光》《都市：天际线》等知名作品外，两款国产电竞题材游戏《电竞传奇》《电竞俱乐部》也取得了不错成绩，究其原因，大抵因为本身不仅定位于单机游戏分发平台，还汇聚了《英雄联盟》《CF》等多款竞技性较强的网游，这些电竞游戏可以顺理成章地为平台上的电竞题材游戏导量。

电竞题材游戏精准击中了的一部分受众从美术风格来看，《史莱姆牧场》《崩溃大陆》《王国保卫战：前线》《男孩与泡泡怪》等多款游戏凭Q版画风占据了评测数量榜的腰部。我们认为，目前QQ的用户群体以00后为主，而的社交链接又以QQ为基点进行裂变，Q版画风在这个年轻群体中十分容易得到青睐。

上的“潜力股”——联机游戏事实上，依托于社交软件巨头QQ，中“走出”了不少主打多人联机玩法的游戏。《饥荒》《失落城堡》《传送门骑士》为代表的一众联机游戏之所以在上大放异彩，正因为它们所满足的是当代年轻人热衷网络社交、追求情感链接的需求。以《风暴岛》为例，这款游戏以8名玩家为一组（可匹配也可定制房间），玩家需扮演因空难流落荒岛的乘客，具体到玩法上，《风暴岛》酷似桌游《狼人杀》，系统会挑选2名玩家为迷失者（亦即《狼人杀》中的狼人），其余6名玩家则扮演幸存者角色，幸存者需要通过团队合作采集物资、伐木造船、逃离孤岛，而迷失者的任务便是想方设法地潜伏在队伍里，阻止大家离开。此外，《风暴岛》为不同角色赋予了相应技能，使玩家的游戏体验更为有趣多样。

值得玩味的是，《风暴岛》还将线上《狼人杀》那套特殊的社交机制——个人语音搬到游戏里，8名玩家可以在游戏过程中实时交流，用演技“套路”对手或赢取同伴信任，而这也是此类社交游戏的最大魅力（包括剧本杀）。不止如此，为了进一步巩固游戏的社交属性，抹去游戏竞争所带来的交流隔阂，《风暴岛》干脆出了个“狂欢岛”模式，玩家可以在岛上和好友尽情玩各种小游戏，享受闲暇时光。

目前该作在Steam上的评测数量只有32条，但的评测数近1000条，两者差距悬殊，可想而知QQ社交链在其中发挥了怎样的作用——要知道，这款游戏目前仅是早期测试版本，才上线短短一个月，现在上的成绩已殊为不易。也许是洞悉到了平台的社交链，营销方面，《风暴岛》推出了“双人包”及“四人包”等特色礼包，供玩家在获得游戏本体的同时，将额外的激活资格赠予好友，进而以裂变的方式扩大玩家基数。

结语2017年是正式升级的那年，2018年又是Steam“吃鸡”热潮涌动的一年，作为国内端游分发平台的领头羊，本应在那两年迎来属于它的黄金期。然而，事非人愿，受种种不可抗力因素影响，发展并不顺遂，以至于那些曾经将憧憬为“国产Steam”的玩家至今“意难平”。从长远来看，的优势仍在，背靠腾讯顶尖资源，依托QQ渠道和社交链接，同时平台内部还有数十款网游带来的流量以及自带的直播模块加持，无论从哪个维度来看，它们都有可能成为平台将生态做大做强的助力。因此我们认为，腾讯及的当务之急是，打造或找到那么几款明星级别的产品重新聚拢单机玩家（就像2018年8月那次尝试一样），或是借鉴Epic独占游戏的做法（同时还要兼顾政策问题，做起来也许并不容易）。欣慰的是，我们看到腾讯旗下的NExT工作室已经开始尝试自研了“2A”级产品了（《重生边缘》）。未来传奇单机版，我们也由衷期待，在版号摁下暂停键复又开始播放后，——这个国内单机游戏平台的“牌面”，能够加快步点，将更多作品揽至阵下。毕竟，倘若哪天海外游戏平台“遭遇不测”，将是我们为数不多的希望之一。（注：文中数据因统计方法等原因或有出入，仅供参考）

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